Narrar historias significativas para por de relevancia o impacto social
Se as organizacións de calquera tipo queren ofrecer algo a persoas reais, teñen que ser capaces de crear unha visión clara do seu impacto e de articularse arredor de si mesmas, dos seus empregados, e especialmente das persoas cuxas vidas queren cambiarr. Hai un verdadeiro poder na narración de historias. Soa a cliché porque se di moito, pero dise moito porque é verdade.
O márketing e a impacto social teñen moito en común. En ambos os campos, tentase persuadir ás persoas e crear condicións que as guíen cara a unha determinada acción. Nun caso, a condición que está a buscar é unha venda; no outro, é un comportamento positivo. As empresas poden agregar un verdadeiro valor social, sexa construír un produto que axude ás persoas para ser máis sociais ou crear un espazo para que as persoas poidan relacionarse entre sí.